Webinar RSA 2026 & IAM Tech Day — Análise Completa de Resultados
Uma análise integrada de e-mail marketing, mídia paga, conteúdo orgânico, landing page e audiência do webinar transmitido em 29 de abril de 2026.
01
Síntese da Campanha
A Asper esteve presente na RSA Conference 2026, em San Francisco, e no IAM Tech Day, no Brasil. Para compartilhar os insights desses dois eventos com sua base de clientes e prospects, foi estruturada uma campanha integrada com seis frentes de atuação, culminando no webinar exclusivo "Debrief Executivo: RSA & IAM Tech Day".
E-mail Marketing
15
Disparos em 3 fases
~55.100 envios totais
~55.100 envios totais
Conteúdo Orgânico
10
Publicações em IG + LinkedIn
~16,4k impressões totais
~16,4k impressões totais
Meta Ads
9
Criativos · 2 contas (BR + USA)
R$ 7.466,70 investidos
R$ 7.466,70 investidos
LinkedIn Ads
2
Campanhas (USA)
US$ 1.343,20 investidos
US$ 1.343,20 investidos
Landing Page
10,5k
Usuários ativos
27,4k visualizações totais
27,4k visualizações totais
Webinar Ao Vivo
29/04
139 espectadores únicos
1h07min de transmissão
1h07min de transmissão
Destaques de performance
Mais de 470 mil impressões pagas, audiência ao vivo de 139 espectadores únicos com 31,19% de retenção média, captação de leads em empresas como Itaú, Santander, ABInBev, BNDES, PicPay e Globo, e o criativo "Garanta seu lugar" do LinkedIn alcançando 2,049% de CTR.
02
Funil da Campanha
Do primeiro contato ao lead inscrito e ao espectador ao vivo — o caminho percorrido pela audiência ao longo de três meses de campanha.
1
Impressões totais (mídia paga)
Meta Ads BR + Meta Ads USA + LinkedIn Ads USA
~474.000
↓
2
Visitantes na Landing Page
Usuários ativos únicos (GA4)
10.539
↓
3
Leads inscritos
Registros totais no formulário (excl. testes)
~147
↓
4
Audiência ao vivo no YouTube
Espectadores únicos com 31,19% de retenção média
139
↓
5
Novos inscritos no canal Asper
Continuam acompanhando conteúdo após o evento
15
03
E-mail Marketing
15 disparos distribuídos em três fases: validação interna (fev), conteúdo educacional sobre cibersegurança (mar) e sequência de convite ao webinar (abr).
Disparos realizados
15
3 fases · BR + USA
Envios totais
~55.100
Soma de todos os disparos
Abertura média (BR)
14,98%
Pico de 15,72% na véspera
CTR máximo
3,51%
"Escassez de especialistas" BR
Fases da campanha
10 – 19 fev/2026 · Fase 1
Validação interna
Dois disparos de teste com base de 8 a 10 contatos para validar template e entregabilidade antes dos envios em massa.
23 – 26 mar/2026 · Fase 2
Conteúdo educacional RSA
Seis disparos com temas estratégicos de cibersegurança (Futuro da cibersegurança, Estratégia de segurança, Escassez de especialistas) para bases BR e USA. Aqueceu a base e conectou os contatos ao universo do evento.
20 – 29 abr/2026 · Fase 3
Sequência de convite + lembretes
Sete disparos exclusivos para a base BR conduzindo do convite inicial até o aviso de transmissão ao vivo. Frequência crescente conforme se aproximava o evento, com retenção saudável da base (descadastros máximos de 0,18%).
Performance dos disparos em massa
Taxa de abertura por disparo
Comparativo entre bases BR e USA (escala 0–20%)
Visualização dos e-mails enviados
Clique em qualquer miniatura para expandir o e-mail em tela cheia.
Escassez de especialistas · BR
26/03
Enviados4.872
Abertura15,14%~738
CTR3,51%~171
Bounce0,47%
5 — Convite
20/04
Enviados5.038
Abertura15,21%~766
CTR2,78%~140
Bounce1,57%
6 — Reforço Convite
21/04
Enviados4.970
Abertura14,17%~704
CTR2,56%~127
Bounce0,16%
7 — Véspera Convite
22/04
Enviados4.969
Abertura15,45%~768
CTR2,87%~143
Bounce0,32%
7 — Véspera ★ pico
28/04
Enviados4.952
Abertura15,72%~778
CTR2,70%~134
Bounce0,46%
8 — Dia do Evento
29/04 · 09h
Enviados4.931
Abertura14,97%~738
CTR2,30%~113
Bounce0,26%
9 — Uma Hora Antes
29/04 · 13h
Enviados4.923
Abertura14,38%~708
CTR2,38%~117
Bounce0,16%
10 — Ao Vivo
29/04 · 13:58
Enviados4.918
Abertura14,34%~705
CTR2,66%~131
Bounce0,02%
Pico de engajamento
O e-mail "7 - Véspera | BR", disparado no dia anterior ao evento (28/04), registrou o maior índice de abertura da sequência de convites: 15,72%. O efeito de proximidade do evento foi claramente sentido na base, sem saturação — mesmo com 7 disparos em 10 dias.
04
Publicações Orgânicas
A narrativa orgânica acompanhou o evento em tempo real, do anúncio de presença na RSAC até os insights pós-conferência. O LinkedIn dominou em engajamento, conforme o esperado para o público B2B de cibersegurança da Asper.
Publicações
5 × 2
Instagram + LinkedIn
Visualizações IG
10.095
Total nas 5 publicações
Impressões LinkedIn
6.323
3.804 únicas
Cliques (LinkedIn)
651
vs 0 no Instagram
Galeria de publicações
Clique em qualquer publicação para expandir a imagem em tela cheia.
1 · Anúncio de presença na RSAC
"Acompanharemos de perto as principais tendências, inovações e estratégias que estão moldando o futuro da segurança digital."
Instagram
Visualizações1.500
Interações18
Compartilh.3
Salvamentos2
Curtidas0
Cliques link0
LinkedIn
Impressões1.600
Impr. únicas917
Engajamentos90
Taxa eng.5,6%
Cliques30
CTR1,9%
Reações48
Compartilh.12
2 · Abertura / Napa Valley ★ destaque
Abertura da RSAC 2026 — reunião com clientes e parceiros em Napa Valley.
Instagram
Visualizações4.100
Interações43
Curtidas34
Compartilh.7
Salvamentos2
Cliques link0
LinkedIn
Impressões1.340
Impr. únicas815
Engajamentos417
Taxa eng.31,1%
Cliques385
CTR28,7%
Reações29
Compartilh.3
3 · Primeiro dia da RSAC
"A RSAC 2026 começa hoje."
Instagram
Visualizações1.900
Interações18
Curtidas15
Compartilh.2
Salvamentos1
Cliques link0
LinkedIn
Impressões1.296
Impr. únicas735
Engajamentos230
Taxa eng.17,7%
Cliques206
CTR15,9%
Reações20
Seguidores+1
4 · Encerramento da RSAC
"A RSAC 2026 terminou, mas ela foi ainda mais especial porque construímos tudo em parceria."
Instagram
Visualizações1.900
Interações39
Cliques link0
Curtidas—
LinkedIn
Impressões1.501
Impr. únicas1.031
Engajamentos74
Taxa eng.4,9%
Cliques28
CTR1,9%
Reações41
Comentários2
5 · Tool Fatigue (pós-RSAC)
"A era da acumulação de ferramentas terminou. CISOs admitiram o que sabem há anos: 'Tool Fatigue' é um risco estratégico."
Instagram
Visualizações695
Alcance440
Interações4
Curtidas3
Compartilh.1
Salvamentos0
LinkedIn
Impressões586
Impr. únicas306
Engajamentos15
Taxa eng.2,6%
Cliques2
Reações11
Compartilh.2
Seguidores+1
Performance comparada
Instagram — Visualizações por publicação
Volume de reach orgânico
LinkedIn — Taxa de engajamento
Percentual de impressões que geraram interação
A estrela da campanha orgânica
A Publicação 2 — Abertura/Napa Valley superou todos os benchmarks: 4.100 visualizações no Instagram (quase o triplo da média das demais) e, no LinkedIn, 31,1% de taxa de engajamento com 385 cliques. O conteúdo de prova social — Asper presente fisicamente na RSAC com clientes em Napa Valley — gerou forte identificação no público B2B.
LinkedIn × Instagram — o canal que moveu o público
Alcance e visibilidade
Visualizações totais10.095
Interações líquidas122
Reações52
Compartilhamentos13
Cliques em link0
Engajamento e conversão
Impressões totais6.323
Engajamentos826
Reações149
Compartilhamentos23
Cliques651
05
Meta Ads (Facebook + Instagram)
Duas contas de anúncios — uma para o Brasil e outra para os Estados Unidos — operaram em paralelo, gerando 173 leads diretos com investimento total de R$ 7.466,70.
Investimento total
R$ 7.466,70
BR + USA (alcance + leads)
Leads gerados
173
131 BR + 42 USA
CPL médio
R$ 40,26
Sobre campanhas de lead
Impressões totais
~139k
BR: 81.860 · USA: ~57k
Conta Brasil — Campanha "19 | V4 | WEBINAR RSA 2026"
Visão Geral · BR
R$ 5.578,48 → 131 leads
Impressões81.860
Alcance32.191
Frequência2,54×
CTR (link)8,02%
Visualizações da LP4.739
CPLR$ 42,58
Públicos · BR
4 segmentações em paralelo
25A55 SUDESTE
20A55 SUDESTE SUGESTÕES
25A60 TECNOLOGIA INFO
LL1% ENGAJARAM IG 365D
O Lookalike 1% de quem engajou com o Instagram nos últimos 365 dias se destacou como o público de maior afinidade: respondeu por boa parte dos leads gerados pelos melhores criativos.
Performance por criativo · Brasil
Custo por Lead (CPL) por criativo · BR
Quanto menor, melhor — destaque para AD4 e AD8 Carrosseis
| Criativo | Formato | Invest. (R$) | Impressões | Cliques | VLP | Leads | CPL |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AD4 | Carrossel | 875,88 | 6.233 | 703 | 538 | 34 | R$ 25,76 |
| AD5 | Carrossel | 1.108,18 | 14.592 | 3.511 | 2.494 | 27 | R$ 41,04 |
| AD2 | Imagem | 1.413,00 | 18.637 | 1.104 | 805 | 28 | R$ 50,46 |
| AD3 | Imagem | 1.019,05 | 27.936 | 313 | 198 | 17 | R$ 59,94 |
| AD1 | Imagem | 688,07 | 9.601 | 589 | 441 | 13 | R$ 52,93 |
| AD7 | Carrossel | 276,42 | 2.409 | 211 | 168 | 8 | R$ 34,55 |
| AD8 | Carrossel | 49,33 | 959 | 14 | 14 | 3 | R$ 16,44 |
| AD6 | Imagem | 108,20 | 876 | 94 | 63 | 1 | R$ 108,20 |
| AD9 | Carrossel | 34,01 | 570 | 18 | 13 | 0 | — |
| Total BR | 5.572,14 | 81.813 | 6.557 | 4.734 | 131 | R$ 42,54 | |
Galeria de criativos · Imagens
AD1, AD2 e AD3 rodaram em Meta Ads (BR + USA) e também em LinkedIn Ads (USA Awareness). AD6 rodou apenas no Meta. Clique nas imagens para expandir.
AD1 — Imagem
Estática
LinkedIn Ads (USA Awareness)
InvestimentoUS$ 109,97
Impressões26.914
Cliques9
CTR0,033%
Leads—
ObjetivoAwareness
Consolidado Multi-Canal
Impressões totais41.260
Cliques totais611
Leads gerados14
Melhor canalMeta
AD2 — Imagem
Estática
LinkedIn Ads (USA Awareness)
InvestimentoUS$ 212,67
Impressões51.781
Cliques15
CTR0,029%
Leads—
ObjetivoAwareness
Consolidado Multi-Canal
Impressões totais94.365
Cliques totais1.553
Leads gerados33
Melhor canalMeta
AD3 — Imagem
Estática
LinkedIn Ads (USA Awareness)
InvestimentoUS$ 650,60
Impressões171.811
Cliques74
CTR0,043%
Leads—
ObjetivoAwareness
Consolidado Multi-Canal
Impressões totais217.870
Cliques totais437
Leads gerados22
Melhor canalMeta (leads) · LI (alcance)
AD6 — Imagem
Estática
LinkedIn Ads
Criativo não veiculado no LinkedIn
Consolidado
Impressões totais876
Cliques totais94
Leads gerados1
Único canalMeta Ads BR
Galeria de criativos · Carrosseis
A primeira card de cada carrossel é destacada (formato em que o usuário recebe o anúncio). Os demais cards aparecem em miniatura — clique em qualquer um para expandir.
AD4 — Carrossel Meta Ads BR + USA
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads (BR + USA)
InvestimentoR$ 891,80
Impressões6.451
Cliques716
VLP546
Leads35
CPLR$ 25,48
Card 2
Card 3
Card 4
AD5 — Carrossel Meta Ads BR + USA · dominante no mercado americano
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads (BR + USA)
InvestimentoR$ 1.995,77
Impressões24.822
Cliques5.475
VLP3.839
Leads57
CPL médioR$ 35,01
Card 2
Card 3
Card 4
AD7 — Carrossel Meta Ads BR · público LL1% Engajaram IG
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads BR
InvestimentoR$ 276,42
Impressões2.409
Cliques211
VLP168
Leads8
CPLR$ 34,55
Card 2
Card 3
Card 4
AD8 — Carrossel Meta Ads BR · Tecnologia da Informação
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads BR
InvestimentoR$ 49,33
Impressões959
Cliques14
VLP14
Leads3
CPLR$ 16,44
Card 2
Card 3
Card 4
AD9 — Carrossel Meta Ads BR · LL1% Engajaram IG
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads BR
InvestimentoR$ 34,01
Impressões570
Cliques18
VLP13
Leads0
CPL—
Card 2
Card 3
Conta Estados Unidos — 3 campanhas
02 · Alcance
R$ 501,72
38.834 impressões · 2.130 recall estimado · CPM R$ 12,92
03 · Leads (principal)
R$ 999,97
28 leads · CPL R$ 35,71 · CTR 10,47%
Teste · Leads
R$ 386,53
14 leads · CPL R$ 27,61 · CTR 19,70%
CPL menor nos EUA do que no Brasil
A conta USA fechou com CPL de R$ 33,01 nas campanhas de leads — abaixo dos R$ 42,58 do Brasil — apesar de operar em um mercado tradicionalmente mais competitivo. O AD5 CARROSSEL foi o criativo dominante: respondeu por 30 dos 42 leads (71%) gerados na conta americana.
06
LinkedIn Ads
A operação no LinkedIn focou no mercado norte-americano, com duas campanhas complementares: uma de awareness direcionada à área de San Francisco durante a RSAC e outra de conversão para captação direta na landing page.
Investimento total
US$ 1.343,20
Awareness + Conversão
Impressões
334.727
Maior volume da campanha
Cliques totais
968
870 vieram da conversão
CTR campanha conversão
1,033%
Tráfego qualificado p/ LP
03 · Awareness
Presença durante a RSAC
InvestimentoUS$ 973,24
Impressões250.506
Cliques98
PúblicoSF · 40 km · 25–65
Geolocalização cirúrgica: 40 km ao redor de San Francisco para alcançar profissionais fisicamente na RSA Conference 2026.
04 · Conversão
Tráfego direto à LP
InvestimentoUS$ 369,96
Impressões84.221
Cliques870
CTR1,033%
Custo médio por clique de US$ 0,43 — bastante eficiente para campanha de conversão B2B no LinkedIn.
Criativo de maior performance
"Garanta seu lugar" — o anúncio campeão do LinkedIn
Uma única variação criativa concentrou 59,5% dos cliques da campanha de conversão: 518 cliques em 25.282 impressões, alcançando CTR de 2,049% com investimento de US$ 216,60. A combinação de mensagem direta de urgência ("Garanta") superou amplamente as variações "Reserve" e "Inscreva-se" no mesmo público.
Comparativo de criativos · Conversão
CTR por variação criativa
Performance ordenada por taxa de clique
07
Landing Page
A LP `/rsa-2026-br/` foi o centro da estratégia de conversão — concentrou o tráfego de todos os canais e converteu visitantes em leads inscritos para o webinar.
Visualizações totais
27.372
LP principal (BR)
Usuários ativos
10.539
Visitantes únicos
Visualizações/usuário
2,60×
Indica retorno à página
Conversão LP → Lead
~2,77%
Calculado via Meta BR
Estrutura da Landing Page
Dobra 1 · Problema
"Excesso de informação. Falta de tempo."
Abre com a dor — líderes de segurança que acompanham RSA e IAM Tech Day mas não conseguem processar o volume.
Dobra 2 · Proposta
Relatório Executivo + Webinar
Apresenta o que o visitante recebe: briefing curado dos dois eventos + acesso ao webinar exclusivo.
Dobra 3 · Conteúdo
Debrief Executivo
Descreve o que será discutido — clareza pós-RSA e IAM Tech Day para líderes de segurança.
Dobra 4 · Palestrantes
Bruna · Cláudio · Ricardo
Três especialistas da Asper — Sales Director, Sales Engineer SE e SE — apresentando os insights.
Dobra 5 · Formulário
Cadastre-se para o Webinar
5 campos qualificadores: nome, e-mail corporativo, telefone, cargo (CISO, CTO...) e empresa.
Confirmação
"Inscrição concluída!"
"Você receberá o Relatório de Inteligência Executiva e o convite para o webinar em breve."
Distribuição de tráfego por URL
| URL | Visualizações | Usuários ativos | Visualizações/usuário | Tempo de engajamento |
|---|---|---|---|---|
| /rsa-2026-br/ · LP principal | 27.372 | 10.539 | 2,60× | 16,4 s |
| /rsa-2026/ · LP USA | 2.517 | 992 | 2,54× | 19,5 s |
| /rsa-2026-tool-fatigue-ciberseguranca/ · Artigo | 102 | 27 | 3,78× | 73,2 s |
Curiosidade: artigo Tool Fatigue
Embora tenha registrado apenas 27 usuários ativos, a página de artigo sobre Tool Fatigue teve tempo médio de engajamento de 73,2 segundos — quase 4× a média das demais. Esses visitantes leram de fato o conteúdo, provavelmente vindos da Publicação 5 orgânica que abordava o mesmo tema.
08
Resultados do Webinar
Em 29 de abril de 2026, a Asper transmitiu o webinar "Debrief Executivo: RSA & IAM Tech Day" ao vivo pelo YouTube, com 1h07min de duração e três palestrantes apresentando os insights dos dois eventos.
Espectadores únicos
139
183 visualizações totais
Duração média assistida
19:53
31,19% de retenção
Novos espectadores
86
62% nunca tinham visto Asper
Novos inscritos no canal
15
Continuam acompanhando
Perfil da audiência ao vivo
Novos × Recorrentes
Distribuição dos 139 espectadores únicos
Novos espectadores 86 · 62%
Recorrentes 53 · 38%
· Casuais 46
· Recorrentes frequentes 7
Engajamento ao vivo
Métricas de interação durante a transmissão
Origem dos ~147 registros no formulário
Distribuição estimada por canal de aquisição
Baseado no campo "Canal" da base de leads consolidada
*LinkedIn registrou apenas 1 lead com atribuição direta nativa, mas trouxe 870 cliques para a LP que podem ter convertido em outras categorias.
Perfil qualitativo da base captada
A base de leads captada reúne profissionais de segurança, TI e gestão de empresas de múltiplos setores e portes. Entre os destaques de empresas e cargos representados:
Setor financeiro e bancário
Itaú
Santander
Banco Original
Sicredi
Brasilcap
BNDES
Banese
PicPay
Icatu
Monte Bravo
BR Partners
Indústria e Tecnologia
ABInBev
Stara (×5)
Airbus Portugal
BP Bioenergy
Waelzholz Brasmetal
Varonis
Zup IT
MyCena Security
ITPROTECT
Mídia, serviços e setor público
Globo
Record TV
Localiza&Co
Cacau Show
Cogna Educação
Mattos Filho
Amil
Prodesp
PGE-RS
Anbima SELIC
Cargos sênior representados
CISO
CSO
CTO
CIO
CFO
DPO
COO
Security Senior Leader
Sr. Cybersecurity Analyst
Gerente de SI
Diretor de TI
Destaque institucional
A Stara (empresa de maquinário agrícola) inscreveu 5 colaboradores da mesma empresa — Patrick Arend, Gabriel Tariga, Roberto Welter, Matheus Bernardi e Henrique Diotti de Moura, todos com cargos em SI e IAM. Sinal claro de interesse institucional no conteúdo apresentado.
09
Resumo Final da Campanha
Os principais números consolidados do webinar RSA 2026 & IAM Tech Day.
Período total
~3 meses
10/02 a 12/05/2026
Canais ativos
6
E-mail · Meta · LinkedIn · Orgânico · LP · YouTube
Mercados atendidos
2
Brasil + Estados Unidos
Impressões pagas totais
~474k
Meta Ads BR + USA + LinkedIn Ads
Investimento total
R$ 15k+
Meta R$ 7,4k + LinkedIn ≈ R$ 7,6k (USD)
Tráfego à LP
10,5k
Usuários ativos únicos
Leads captados
~147
Múltiplos canais
Audiência ao vivo
139
31,19% de retenção média
Tempo total assistido
60,7h
Soma de todas as visualizações
A campanha em uma linha
Em três meses, a Asper transformou a presença na RSA Conference 2026 e no IAM Tech Day em uma experiência completa de conteúdo — atingindo ~474 mil impressões em mídia paga, levando 10,5 mil pessoas à landing page, captando uma base de ~147 leads qualificados de empresas como Itaú, Santander, ABInBev e Globo, e entregando um webinar com 139 espectadores ao vivo e 60,7 horas de conteúdo consumido.
10
Origem dos Leads
Distribuição das 146 inscrições captadas ao longo da campanha por canal de aquisição. Um mesmo lead pode ter se inscrito por mais de um canal em momentos distintos — os números abaixo refletem inscrições por fonte rastreada.
Canal #1 — E-mail Reengajamento
64
Disparos 5 a 8 · Pré-webinar
43,8% do total
43,8% do total
Canal #2 — Meta Ads
35
Facebook + Instagram Ads
24,0% do total
24,0% do total
Canal #3 — E-mail Marketing
25
Disparos 1 a 3 · Fase inicial
17,1% do total
17,1% do total
Inscrições por Canal de Aquisição
146 inscrições totais · Campanha RSA 2026 & IAM Tech Day
| Canal | Descrição | Inscrições | % do Total |
|---|---|---|---|
| E-mail Reengajamento | Disparos 5 a 8 (20–29/abr) para base existente e leads que já demonstraram interesse no evento | 64 | 43,8% |
| Meta Ads | Campanhas pagas no Facebook e Instagram (objetivo de geração de leads e conversão) | 35 | 24,0% |
| E-mail Marketing | Disparos 1 a 3 (23–26/mar) — fase inicial de captação para o evento RSA | 25 | 17,1% |
| Orgânico (Instagram) | Link na bio e Stories orgânicos do Instagram — sem investimento em mídia paga | 12 | 8,2% |
| Sem canal identificado | Cadastros sem UTM ou canal rastreável (acesso direto, compartilhamento, indicação) | 9 | 6,2% |
| LinkedIn Ads | Campanha paga no LinkedIn — conversão via formulário da landing page | 1 | 0,7% |
| Total | 146 | 100% | |
Insight
O e-mail foi o canal mais eficiente da campanha: somando as duas fases (marketing inicial + reengajamento), foram 89 inscrições (61% do total) com custo zero de mídia. O Meta Ads veio em segundo lugar com 35 leads, mas com qualidade mais heterogênea — parte dos cadastros via Facebook/Instagram aparenta ser de perfis fora do ICP de cibersegurança corporativa. O Instagram orgânico surpreendeu positivamente com 12 inscrições sem nenhum investimento. O LinkedIn gerou apenas 1 lead via formulário da LP, mas sua contribuição principal foi de awareness com um público de TI de alto perfil.
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