Webinar RSA 2026 — Analise de Resultados · Estados Unidos
Uma analise integrada das acoes de e-mail marketing, midia paga (Meta Ads + LinkedIn Ads) e landing page voltadas ao mercado norte-americano, culminando no webinar transmitido em 29 de abril de 2026.
01
Sintese da Campanha · Estados Unidos
A Asper marcou presenca na RSA Conference 2026, em San Francisco. Para compartilhar os insights do evento com sua base de clientes e prospects no mercado norte-americano, foi estruturada uma campanha integrada com cinco frentes de atuacao, culminando no webinar exclusivo "Debrief Executivo: RSA & IAM Tech Day".
E-mail Marketing
3
Disparos para base USA
Fase educacional RSA
Fase educacional RSA
Meta Ads
3
Campanhas · Conta USA
~R$ 1.888 investidos
~R$ 1.888 investidos
LinkedIn Ads
2
Campanhas (Awareness + Conversao)
US$ 1.343,20 investidos
US$ 1.343,20 investidos
Landing Page USA
992
Usuarios ativos
2.517 visualizacoes totais
2.517 visualizacoes totais
Alcance Geografico
SF 40km
LinkedIn Awareness
Segmentacao cirurgica na RSAC
Segmentacao cirurgica na RSAC
Webinar Ao Vivo
29/04
139 espectadores unicos
1h07min de transmissao
1h07min de transmissao
Destaques de performance · USA
Mais de 390 mil impressoes pagas, CPL medio de R$ 33,01 no Meta Ads USA — abaixo do custo brasileiro apesar do mercado mais competitivo. No LinkedIn, CTR de 2,049% com o criativo "Garanta seu lugar", e a segmentacao geografica de 40 km ao redor de San Francisco gerou 250 mil impressoes durante a RSAC.
02
Funil da Campanha · USA
Do primeiro contato ao lead inscrito e ao espectador ao vivo — o caminho percorrido pela audiencia norte-americana ao longo de tres meses de campanha.
1
Impressoes totais (midia paga · USA)
Meta Ads USA + LinkedIn Ads USA
~392.000
↓
2
Visitantes na Landing Page USA
Usuarios ativos unicos na LP /rsa-2026/
992
↓
3
Leads captados (USA)
Soma dos leads via Meta Ads USA + atribuicao LinkedIn
~50
↓
4
Audiencia ao vivo no YouTube
Transmissao unica para BR + USA · 31,19% de retencao media
139
03
E-mail Marketing · USA
Tres disparos educacionais foram enviados para a base norte-americana entre 23 e 26 de marco de 2026, abordando temas estrategicos de ciberseguranca para aquecer os contatos antes do webinar. Os convites e lembretes da Fase 3 foram direcionados exclusivamente a base BR.
Disparos realizados
3
Fase educacional · Base USA
Envios totais
~5.537
Soma dos 3 disparos
Abertura media
13,40%
Pico de 14,58%
CTR medio
2,20%
Pico de 3,26%
Fase da campanha · USA
10 – 19 fev/2026 · Fase 1
Validacao interna
Dois disparos de teste com base reduzida para validar template e entregabilidade antes dos envios em massa.
23 – 26 mar/2026 · Fase 2
Conteudo educacional RSA · USA
Tres disparos com temas estrategicos de ciberseguranca para a base norte-americana: Futuro da ciberseguranca, Estrategia de seguranca e Escassez de especialistas. Aqueceu a base e conectou os contatos ao universo do evento.
Nota sobre a base USA
A base norte-americana e menor e menos engajada que a brasileira, com ~1.846 contatos por disparo — cerca de um terco da base BR. Mesmo assim, a taxa de abertura media de 13,40% indica interesse genuino no conteudo de ciberseguranca, abrindo espaco para expansao futura.
Performance dos disparos em massa · USA
Taxa de abertura por disparo · Base USA
Tres temas educacionais (escala 0–20%)
Detalhamento · Base USA
| Tema | Enviados | Abertura | CTR | Cliques |
|---|---|---|---|---|
| Futuro da Ciberseguranca | ~2.086 | 14,58% | 2,30% | ~48 |
| Estrategia de Seguranca | ~1.733 | 12,81% | 3,26% | ~56 |
| Escassez de Especialistas | ~1.718 | 12,80% | 1,04% | ~18 |
| Total / Media | ~5.537 | 13,40% | 2,20% | ~122 |
04
Meta Ads · Estados Unidos
A conta norte-americana operou com tres campanhas distintas — uma de alcance e duas de leads — gerando 42 leads diretos com investimento total de aproximadamente R$ 1.888,22.
Investimento total
R$ 1.888,22
3 campanhas ativas
Leads gerados
42
28 + 14 leads
CPL medio
R$ 33,01
Campanhas de lead
Impressoes totais
~57k
Alcance + Leads + Teste
Conta Estados Unidos — 3 campanhas
02 · Alcance
R$ 501,72
38.834 impressoes · 2.130 recall estimado · CPM R$ 12,92
03 · Leads (principal)
R$ 999,97
28 leads · CPL R$ 35,71 · CTR 10,47%
Teste · Leads
R$ 386,53
14 leads · CPL R$ 27,61 · CTR 19,70%
CPL menor nos EUA do que no Brasil
A conta USA fechou com CPL medio de R$ 33,01 nas campanhas de leads — abaixo dos R$ 42,58 registrados na conta brasileira — apesar de operar em um mercado tradicionalmente mais competitivo. O AD5 CARROSSEL foi o criativo dominante: respondeu por 30 dos 42 leads (71%) gerados na conta americana.
Performance consolidada · Conta USA
| Campanha | Objetivo | Invest. (R$) | Impressoes | Cliques | Leads | CPL | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 02 · Alcance RSAC | Alcance | 501,72 | 38.834 | — | — | — | — |
| 03 · Leads | Lead | 999,97 | — | — | 28 | R$ 35,71 | 10,47% |
| Teste · Leads | Lead | 386,53 | — | — | 14 | R$ 27,61 | 19,70% |
| Total USA | 1.888,22 | ~57.000 | — | 42 | R$ 33,01 | — | |
Galeria de criativos · Imagens (USA)
AD1, AD2 e AD3 rodaram em Meta Ads USA e tambem em LinkedIn Ads (USA Awareness). Clique nas imagens para expandir.
AD1 — Imagem
Estatica
LinkedIn Ads (USA Awareness)
InvestimentoUS$ 109,97
Impressoes26.914
Cliques9
CTR0,033%
Leads—
ObjetivoAwareness
Consolidado Multi-Canal (USA)
Impressoes totais31.660
Cliques totais23
Leads gerados1
Melhor canalMeta
AD2 — Imagem
Estatica
LinkedIn Ads (USA Awareness)
InvestimentoUS$ 212,67
Impressoes51.781
Cliques15
CTR0,029%
Leads—
ObjetivoAwareness
Consolidado Multi-Canal (USA)
Impressoes totais75.727
Cliques totais448
Leads gerados5
Melhor canalMeta
AD3 — Imagem
Estatica
LinkedIn Ads (USA Awareness)
InvestimentoUS$ 650,60
Impressoes171.811
Cliques74
CTR0,043%
Leads—
ObjetivoAwareness
Consolidado Multi-Canal (USA)
Impressoes totais189.934
Cliques totais124
Leads gerados5
Melhor canalMeta (leads) · LI (alcance)
Galeria de criativos · Carrosseis (USA)
A primeira card de cada carrossel e destacada. Os demais cards aparecem em miniatura — clique em qualquer um para expandir.
AD4 — Carrossel Meta Ads USA
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads (USA)
InvestimentoR$ 15,92
Impressoes218
Cliques13
VLP8
Leads1
CPLR$ 15,92
Card 2
Card 3
Card 4
AD5 — Carrossel Meta Ads USA · dominante no mercado americano
Card 1 · Destaque
Performance · Meta Ads (USA)
InvestimentoR$ 887,59
Impressoes10.230
Cliques2.010
VLP1.345
Leads30
CPL medioR$ 29,59
Card 2
Card 3
Card 4
Licao para o mercado USA
O AD5 Carrossel dominou a conta americana com 30 dos 42 leads (71%), puxado pelo publico amplo e pela natureza visual do formato. Carrosseis performaram consistentemente melhor que imagens estaticas tambem nos EUA — o mesmo padrao observado no Brasil, mas com CPL 21% menor no mercado americano.
05
LinkedIn Ads · Estados Unidos
A operacao no LinkedIn focou exclusivamente no mercado norte-americano, com duas campanhas complementares: uma de awareness direcionada a area de San Francisco durante a RSAC e outra de conversao para captacao direta na landing page.
Investimento total
US$ 1.343,20
Awareness + Conversao
Impressoes
334.727
Maior volume da campanha
Cliques totais
968
870 vieram da conversao
CTR campanha conversao
1,033%
Trafego qualificado p/ LP
03 · Awareness
Presenca durante a RSAC
InvestimentoUS$ 973,24
Impressoes250.506
Cliques98
PublicoSF · 40 km · 25–65
Geolocalizacao cirurgica: 40 km ao redor de San Francisco para alcancar profissionais fisicamente na RSA Conference 2026.
04 · Conversao
Trafego direto a LP
InvestimentoUS$ 369,96
Impressoes84.221
Cliques870
CTR1,033%
Custo medio por clique de US$ 0,43 — bastante eficiente para campanha de conversao B2B no LinkedIn.
Criativo de maior performance
"Garanta seu lugar" — o anuncio campeao do LinkedIn
Uma unica variacao criativa concentrou 59,5% dos cliques da campanha de conversao: 518 cliques em 25.282 impressoes, alcancando CTR de 2,049% com investimento de US$ 216,60. A combinacao de mensagem direta de urgencia ("Garanta") superou amplamente as variacoes "Reserve" e "Inscreva-se" no mesmo publico.
Comparativo de criativos · Conversao
CTR por variacao criativa
Performance ordenada por taxa de clique
06
Landing Page · USA
A LP /rsa-2026/ foi a porta de entrada para o publico norte-americano, recebendo trafego de Meta Ads USA e LinkedIn Ads. Uma versao em portugues (/rsa-2026-br/) tambem operou em paralelo para o mercado brasileiro.
Visualizacoes totais
2.517
LP USA (/rsa-2026/)
Usuarios ativos
992
Visitantes unicos
Visualizacoes/usuario
2,54x
Indica retorno a pagina
Tempo de engajamento
19,5s
+19% vs BR (16,4s)
Estrutura da Landing Page USA
Dobra 1 · Problema
"Excesso de informacao. Falta de tempo."
Abre com a dor — lideres de seguranca que acompanham RSA mas nao conseguem processar o volume.
Dobra 2 · Proposta
Executive Report + Webinar
Apresenta o que o visitante recebe: briefing curado do evento + acesso ao webinar exclusivo.
Dobra 3 · Conteudo
Executive Debrief
Descreve o que sera discutido — clareza pos-RSA para lideres de seguranca.
Dobra 4 · Palestrantes
Bruna · Claudio · Ricardo
Tres especialistas da Asper — Sales Director, Sales Engineer SE e SE — apresentando os insights.
Dobra 5 · Formulario
Register for the Webinar
Campos qualificadores adaptados ao mercado norte-americano.
Confirmacao
"Registration complete!"
"You will receive the Executive Intelligence Report and the webinar invitation shortly."
Distribuicao de trafego por URL
| URL | Visualizacoes | Usuarios ativos | Visualizacoes/usuario | Tempo de engajamento |
|---|---|---|---|---|
| /rsa-2026/ · LP USA | 2.517 | 992 | 2,54x | 19,5 s |
| /rsa-2026-br/ · LP BR (referencia) | 27.372 | 10.539 | 2,60x | 16,4 s |
| /rsa-2026-tool-fatigue-ciberseguranca/ · Artigo | 102 | 27 | 3,78x | 73,2 s |
Curiosidade: engajamento superior na LP USA
Embora o volume absoluto da LP USA seja ~11x menor que a versao BR, o tempo medio de engajamento foi 19% maior (19,5s vs 16,4s), sugerindo que o trafego qualificado do LinkedIn Ads e Meta Ads USA trouxe visitantes com maior intencao de consumo do conteudo.
07
Resultados do Webinar
Em 29 de abril de 2026, a Asper transmitiu o webinar "Debrief Executivo: RSA & IAM Tech Day" ao vivo pelo YouTube, com 1h07min de duracao e tres palestrantes apresentando os insights dos eventos.
Espectadores unicos
139
183 visualizacoes totais
Duracao media assistida
19:53
31,19% de retencao
Novos espectadores
86
62% nunca tinham visto Asper
Novos inscritos no canal
15
Continuam acompanhando
Perfil da audiencia ao vivo
Novos x Recorrentes
Distribuicao dos 139 espectadores unicos
Novos espectadores 86 · 62%
Recorrentes 53 · 38%
· Casuais 46
· Recorrentes frequentes 7
Engajamento ao vivo
Metricas de interacao durante a transmissao
Origem dos registros na LP USA
Distribuicao estimada por canal de aquisicao · USA
Baseado nos dados de campanha da conta norte-americana
O LinkedIn Ads registrou 870 cliques para a LP USA. Estimativa de leads indiretos baseada em taxa de conversao conservadora de ~1% sobre cliques qualificados.
Panorama do mercado USA na campanha
Com ~50 leads captados via Meta Ads e LinkedIn, a operacao nos EUA cumpriu o papel de teste de mercado com investimento controlado (~R$ 9,5k). O CPL mais baixo que o Brasil (R$ 33 vs R$ 43), o CTR excepcional no LinkedIn (2,049%) e a segmentacao geografica cirurgica em San Francisco indicam forte potencial de escala para futuras edicoes focadas no mercado norte-americano.
08
Resumo Final · Estados Unidos
Os principais numeros consolidados das acoes no mercado norte-americano para o webinar RSA 2026.
Periodo total
~3 meses
10/02 a 12/05/2026
Canais ativos
5
E-mail · Meta · LinkedIn · LP · YouTube
Mercado atendido
1
Estados Unidos
Meta Ads · USA
R$ 1.888
42 leads · CPL R$ 33,01
LinkedIn Ads · USA
US$ 1.343
334,7k impressoes · CTR 1,03%
Impressoes pagas totais
~392k
Meta Ads USA + LinkedIn Ads USA
Trafego a LP USA
992
Usuarios ativos unicos
Leads captados (USA)
~50
Meta Ads + LinkedIn + Organico
Audiencia ao vivo (Global)
139
31,19% de retencao media
A operacao USA em uma linha
Em tres meses, a Asper testou o mercado norte-americano com uma operacao enxuta e cirurgica — ~392 mil impressoes em midia paga, quase 1.000 visitantes na LP USA, ~50 leads qualificados com CPL inferior ao mercado brasileiro, e presenca de marca durante a RSAC 2026 em San Francisco via LinkedIn Ads geolocalizado. O AD5 Carrossel no Meta (71% dos leads USA) e o criativo "Garanta seu lugar" no LinkedIn (CTR de 2,049%) foram os grandes destaques taticos, apontando o caminho para escalar a operacao americana nas proximas edicoes.
Recomendacoes para a proxima edicao · USA
1. Aumentar base de e-mail USA
A base atual (~1.846 contatos por disparo) e o principal gargalo. Investir em captacao de leads nos EUA ao longo do ano para ter massa critica na proxima RSAC.
2. Escalar Meta Ads USA
Com CPL 21% menor que o Brasil e AD5 performando com 71% dos leads, ha espaco para triplicar o investimento em Meta mantendo eficiencia.
3. Conteudo organico em ingles
A ausencia de publicacoes organicas voltadas ao mercado USA deixou de capturar engajamento durante a RSAC. Criar uma serie em ingles para LinkedIn e X (Twitter).
4. Manter geolocalizacao na RSAC
Os 250k impressoes do LinkedIn Awareness em San Francisco durante o evento geraram presenca de marca no momento certo. Repetir com orcamento ampliado.
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